为什么大部分企业都离不开短信群发推广?

原创 短信刘涛  2020-01-16 22:46  阅读 58 views 次 评论 0 条
企业短信群发推广使用趋势

几乎所有企业都离不开短信群发推广,至少现阶段短信群发在营销上发挥着巨大的作用。按照工信部的划分,短信被分为点对点短信(也就是传统意义上的个人短信)和企业短信。点对点短信,确实受到了微信的直接冲击,整体发送数量持续降低;而与之相反的却是企业短信在持续上涨,2017年更是达到了5322亿条的规模。

2018年公布的数据,短信总量(包括点对点短信和企业短信)同比增长14%,为2013年以来首次出现正增长。

短信群发推广增长趋势

分析企业短信群发推广使用率不断上升的三大原因

1、短信是目前唯一安全身份确认通道

目前,手机号码已经基本实现实名制注册,成为客户身份认证的唯一普适通道。以支付宝、微信支付等为代表的互联网消费和各种APP的身份确认,均需通过短信通知及验证码的方式来实现。

2、短信是企业最轻量级的客户连接通道

移动互联网时代,客户营销的本质是实现客户连接,而常规的基于微信公众号、APP的连接方式,却受到了注册量和活跃量双重限制,与企业的大规模用户量形成了明显差异,而且线上获客成本越来越高,致使很多企业陷入了“流量故事陷阱”中。而反观企业和用户的可能连接方式中,手机号码近乎是无成本的资源,短信群发推广近乎是成本最低的连接通道。

3、企业老用户的消费是业绩保障的基石

对于大用户量的消费性企业而言,获新固然重要,保持或提升老用户的持续消费却是企业的基石,尤其是在这个产品迭代速度加快、同质竞争加剧的时代,第一时间将新产品告知老用户、维系老用户的新鲜体验,是企业不得不面对的营销问题。而短信的轻量级连接的价值,为企业建构起了面向老用户的底层营销保障。

其实,对于很多已经完成企业内部用户的大数据画像分析的企业而言,短信群发推广更是企业进行精准营销的必备渠道。在以上这些逻辑的影响之下,如果还仅仅是保持着“短信推广已经过时、移动互联网的线上连接才是王道”的营销思维,无疑是在放弃自己家里的“西瓜”,却在受所谓的互联网思维的影响下去抢市场流量的“芝麻”了。

所以近乎所有的企业都会选择使用短信群发推广来获取流量,维护会员客户。

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