移动互联网对短信群发推广产生的影响

原创 短信刘涛  2020-01-02 21:14  阅读 59 views 次 评论 0 条

短信群发推广的发送量从 2012 年开始逐渐下滑,工信部表示得益于服务登陆和身份认证等企业需求,2018 年短信业务量才得以提升 14%,总量大概是 8000 亿条不到(工信部没有给出准确数字)。也就是说从 2012 年到现在,短信的发送量是一直在下滑的,而且还得多得企业用户发送验证码或其他服务的帮助,才能勉强保持这一成绩。

短信最大的敌人,肯定就是微信等一系列的社交软件了。自微信推出以来,活跃用户不断上升,如今已经达到了日活跃 10 亿级别。根据微信团队公布的春节大数据,在春节假期期间微信信息的发送量大涨了 64%。此消彼长,消的当然就是短信和电话了。

在微信等即时通讯软件崛起之初,以短信刘涛自身的经历来看,大家选择微信而放弃短信,主要还是因为资费。在当时,发短信是 0.1 元钱一条(实际现在也是),即使有赠送免费短信次数,次数也不太够用。而基于互联网运作的即时通讯软件,理论上是完全免费的,而且哪怕算上流量的费用,资费也比短信便宜许多。

再到后来,我们从 2G 时代跨越到 3G 时代再到 4G 时代,流量资费越来越便宜,我们利用互联网来进行文字聊天已经成为日常活动,这时候资费成本简直可以低到忽略不计。

在资费之外,基于移动互联网运作的一众社交 App 展现了无与伦比的灵活、创新和高效,而且还诞生了语音和视频等信息交换手段,在功能性和易用性上全面击败短信。短信在于竞争对手的比较中占不到丝毫的便宜,被用户抛弃也是理所当然的事情。

短信被普通用户抛弃,用户群体就只剩下企业客户,所以现在短信最广泛的用途就是用来收取验证码。短信本来是信息交流的手段,但在互联网时代短信这一形式实在是过于低效率,我们可以说它就是被互联网的浪潮冲垮的。

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